2024年8月23日，市場監管總局公告發布了《互聯網廣告可識別性執法指南》（以下簡稱《指南》）。近日，市場監管總局廣告監管司負責人就相關問題回答了記者提問。

記者：《指南》出臺的背景和目的是什么？

答：廣告作為一種商業推廣手段，其內容具有勸誘性、選擇性、適度夸張性等特點，社會公眾、消費者一般能夠清晰認識廣告的商業屬性，可以較為審慎、客觀地評價并接受廣告所傳遞的信息。但隨著廣告業不斷創新發展，廣告特別是互聯網廣告的表現形式日益復雜多樣，消費者往往容易誤認為互聯網廣告是中立的客觀事實或者公共信息，進而影響消費購買決策。如不加以規制，則有可能損害消費者和其他經營主體的合法權益。

對此，廣告法第十四條明確規定：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告 ……