品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

近年來(lái)，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)下，國(guó)企結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略和企業(yè)實(shí)際，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，在品牌建設(shè)方面取得了積極成效，逐漸形成上下聯(lián)動(dòng)、重點(diǎn)突出的品牌工作格局。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要科學(xué)規(guī)劃、有效管理。通過(guò)對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，中智集團(tuán)所屬咨詢(xún)公司認(rèn)為國(guó)有企業(yè)要實(shí)現(xiàn)建設(shè)卓著品牌的目標(biāo)，要注重把握好“三個(gè)四”：

一、品牌訴求的“四”個(gè)重點(diǎn)

企業(yè)品牌建設(shè)一般包含四個(gè)層面的訴求：

一是如何客觀(guān)認(rèn)知品牌基礎(chǔ)現(xiàn)狀，企業(yè)品牌現(xiàn)有資源能力與市場(chǎng) ……